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印度手机市场冰火两重天:中国厂商实力碾压

  市场研究公司IDC最近的一份报告显示,中国手机厂商今年一季度在印度市场的出货量增长了142.6%。这意味印度智能手机总出货量的一半还多。这样的增长也带来了对印度本土厂商的强烈挤压,印度手机厂商的市场份额已经从2016年第一季度的40.5%大幅降至今年第一季度的13.5%。
  来自风险投资人Mary Meeker最近的一份报告称,两年前,包括Micromax、Intex Technologies印度公司和Lava International在内的印度品牌似乎还在冲击国际市场。Micromax甚至还曾被视为三星公司的一个挑战者。但是,就在印度公司持续争抢低成本功能机市场份额的时候,中国品牌却一直在开拓智能手机市场。
  中国厂商能够取得如此快速增长的原因之一在于,他们专注于网上零售渠道。这一策略帮助他们不仅能够以更低的成本销售产品,并且还确保了他们的销售额不会受到印度最近的“废除部分纸币”政策的冲击。
  去年12月印度政府突然宣布废除500卢比和1000卢比钞票。这对印度终端市场造成了冲击,却使坚持网络销售策略的中国厂商受益。虽然废钞政策导致了市场需求的下滑,但实际上受到冲击最大的是专注于二三线城市、拥有大量实体零售店铺的印度厂商。
  但是,印度品牌受到冲击的另一个重要原因在于这些厂商缺乏创新。他们不是对研发投入大量资金,而是忙于进行价格战。
  甚至可以说,中国手机厂商已经成功改变了以往人们对于中国产品低价劣质的印象。通过采用名人作为品牌代言人(例如,金立在印度的代言人为印度著名板球运动员Virat Kohli)的策略,他们一改此前大众对中国品牌的印象。
  印度终端厂商必须考虑如何尽快挽回失去的市场份额,并与中国对手们展开竞争。
点击次数:  更新时间2017-06-07  【打印此页】  【关闭
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